Werbeartikel sinnvoll eingesetzt

Der richtige Werbeartikel kann bei Kunden positive Empfindungen gegenüber einem Unternehmen hinterlassen. Dafür gilt es jedoch, den richtigen Gegenstand zur Werbung auszuwählen.

Ein Werbeartikel wird eingesetzt, um Kunden und Geschäftspartnern eine Freude zu machen. Im Idealfall tut er das nicht nur in dem Augenblick, in dem der Beschenkte den Gegenstand erhält, sondern eine ganze Zeit darüber hinaus. Wenn er regelmäßig zu diesem Artikel greift, bekommt er jedes Mal wieder das Logo des Unternehmens vor Augen geführt. Wenn der Artikel dann auch noch gut funktioniert, angenehm ist oder durch gutes Design auffällt, so bleibt er und damit das werbende Unternehmen positiv in Erinnerung – und damit hat das Marketing seinen Zweck erfüllt.

Die Wahl eines Werbeartikels

Um genau diesen Artikel zu finden, der bei der relevanten Zielgruppe positive Gefühle erzeugt, lohnt es sich, ein paar Gedanken zu investieren. Bei der Suche des passenden Gegenstandes kann eine Analyse der Zielgruppe weiterhelfen. Wer soll mit dem Artikel angesprochen werden – eine breite Masse oder gute Geschäftskontakte? Und welche Botschaft will der Werbende übermitteln? Wenn bereits klar ist, dass der Werbeartikel keinen Bezug zur Arbeit haben soll, sondern vielmehr Ablenkung oder Entspannung für die Kunden bedeuten soll, so kann beispielsweise im Segment „Wellness“ nach einem passenden Angebot geforscht werden. Dieses ist seit dem Rückgang der USB-Sticks als Werbepräsent wieder sehr im Trend. Auf Trends sollte vor allem auch dann geachtet werden, wenn sich aus der Fragestellung nach Zielgruppe und Motivation kein Artikel aufdrängt.

Die richtige Planung

Neben der Auswahl des Gegenstandes ist die richtige Planung einer solchen Marketing-Aktivität das A und O. Niemand benötigt einen Kalender des laufenden Jahres zu Ostern. Und nicht nur das Jahresende ist ein solcher Termin, zu dem sich Präsente zwar eignen, aber eben auch pünktlich ankommen sollten. Je nach Branche sind Valentinstag, Halloween, der Schulbeginn oder eine Messe relevante Termine. Wer zu einem solchen ein Präsent an Kunden ausgeben will, sollte mit der Planung spätestens acht Wochen vorher beginnen. Bei aufwändigeren Produkten sollte die Zeitspanne noch großzügiger bemessen sein.